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“潮牌”给体育品牌带来力量和新的增长点

来源:中国领先体育品牌安踏体育(Anta Sports)近日发布了上半年业绩预告,显示主要品牌安踏上半年销量较去年同期增长10%-20%,而其体育品牌斐乐表现出色。去年销售额超过100亿英镑后,今年上半年的业绩继续保持,实现了60%以上的高速增长。

在国际足联(Fifa)中国业绩持续高速增长的背后,是国内体育品牌越来越关注体育产品的时尚趋势,走“时尚品牌”之路的缩影。

无论安踏还是李宁,在过去的两年里,他们都通过走“潮牌”路线尝到了“好处”。

从2009年8月的亏损到100亿岁的丝丽,安踏向公众宣布将收购丝丽中国的所有权益,丝丽中国已经连续两年亏损,总价格约为6亿港元。

当时,许多分析师对此并不乐观。他们认为丝在中国市场的认可度需要提高,目前处于亏损状态,短期内不会给安踏带来巨额利润。

在谈到收购时,时任安踏副总裁的张涛表示,丝丝的收购应该是对安踏现有品牌的补充。

斐乐这个拥有百年历史的意大利老牌主要走高端运动路线,在国际品牌效应和科技研发方面有着明显优势。菲洛(Filo),一位有着100年历史的意大利老兵,主要走高端运动路线,在国际品牌效应和科研开发方面具有明显优势。

然而,国内高端细分体育消费市场仍有很大潜力。除了安踏在当地市场的影响力和销售渠道资源,丝丝的进入有利于抢占高端体育的市场份额。

姚熊伟,2011年成为丝华首席执行官,带领团队做了大量的市场调研,特别是针对25-35岁的年轻人,以挖掘这个主要消费群体未来的需求。

结果显示,目标群体最需要一个运动时尚品牌,但当时能满足时尚需求的运动品牌并不多。

姚明熊伟在一次公开演讲中说:“在2011年,以国际足联的实力挑战阿迪达斯和耐克是不可能的,但是当时甚至今天对运动时尚的需求都没有得到满足。”。“从那以后,我们重新定位了国际足联,那就是回归给消费者留下最深刻印象的高级时尚运动服。

“品牌定位确立后,丝华在产品设计、销售渠道、供应链和营销等各个方面对中国市场进行了相应的调整。

经过多年的精耕细作,丝华在2014年扭亏为盈,并在随后几年迅速发展,成为安踏持续快速增长的重要驱动力。

中国另一个知名运动品牌李宁,近年来也频繁出现在国际时装周上,引领运动时尚潮流。

李宁的业绩在经历了2012年至2014年逾30亿英镑的亏损后,恢复了增长。正是2018年初的纽约时装周让李宁品牌重新受到消费者的关注。

“西红柿炒鸡蛋”的黄色和红色搭配以及“中国李宁”的印刷引发了体育品牌的“复古潮流”。

演出结束后,李宁的百度指数迅速上升,远远超过耐克和阿迪达斯。

#中国的李宁#已经发了7800万条推特。

时装周过后,李宁品牌的复古运动服、背心和t恤都很抢手,在实体店和网上商店上架后,就有一个空被抢购一空的场景。

今年6月底,李宁迎来了两个好消息。一个是李宁2020春夏系列在巴黎的发布。这是李宁品牌2018年后第二次进入巴黎时装周,李宁已经连续四季进入国际时装周。

另一个消息是,李宁上半年净利润为4.4亿元,同比增长160%以上。除了一次性投资收入,上半年销售收入增长30%是一个非常重要的原因。

品牌时尚是国际市场的一大趋势。耐克和阿迪达斯已经看到这一趋势很久了。

20世纪90年代初,阿迪达斯将经典运动系列从专业运动表演系列中剥离出来,专注于运动休闲市场,将一些关键运动元素融入品质、舒适性和贴合性之中,紧跟现代潮流。

目前,阿迪达斯产品分为三个系列:运动表演(三条纹标志)、运动经典(三叶草标志)和运动时尚(球包含三条纹标志)。

运动时尚系列是阿迪达斯品牌中最接近时尚前沿的,在一定程度上是一个奢侈品系列。

近年来, 美国冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军,冠军

来自纽约的行业分析师鲍威尔(Powell)在接受美国金融媒体采访时表示,与耐克和阿迪达斯等主要行业玩家相比,菲利亚斯和冠军是较小但独特的品牌。他们目前的胜算和增长速度超过了整个行业。

国内相关人士认为,体育正在成为全世界的时尚,在此基础上成长的体育品牌也不例外,尤其是“90后”、“00后”正在成为体育消费市场的主力军,这将加速体育品牌的时尚化。国内体育品牌应尽快抓住这一趋势,加快在相关领域的分销。

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